1 – كلما كانت القرارات التي علينا اتخاذها أصعب وأكثر تعقيداً، كلما مِلنا لترك الأمور على حالها دون اتخاذ قرار او الهروب من اتخاذ القرار . فإذا رأى المُشترون الكثير من المُنتجات، ولم يستطيعوا تحديد أي مُنتجٍ هو الأفضل، سيغادرون المتجر دون شراء.
3 – يميل البشر لتوهّم أشياء غير واقعية أو الاعتقاد أن هناك مؤامرة تُحاك ضدهم إن لم يكن لهم تحكمٌ بمجرى الأمور.
4 – يعتقد البشر بأن الناجحون أو الأثرياء هم أكثر ذكاءً أو حكمة من الآخرين، والعكس صحيح. حتى أننا أحياناً نعتقد بأن الناجحين هم أشخاص يستحقون ذلك النجاح بشدة.
5 – مهما حاول بعضُنا إنكار ذلك، البشر فعلاً ينجذبون للمظاهر فى المقام الأول.
6 – يتطلّب الكذب مجهوداً عقلياً ليس بالقليل، فعلى الكاذب أن يضع نصب عينه الكذبة ليُركز عليها، والحقيقة ليُحاول إخفاءها. لذا فهو يميل لاستخدام الجُمل البسيطة، ولن يستطيع أن يصُب تركيزه فى أي مهامٍ أخرى في نفس الوقت الذي يكذب فيه.
7 – للملل جانبٌ جيد، فالأشخاص الذين يملّون الجانب الترفيهي يميلون للقيام بأعمالٍ خيرية ذات مغزى.
8 – 50% من شعورنا العام بالسعادة تحدده جيناتُنا مُسبقاً، 10% أخرى من الظروف المُحيطة (التعليم، الدخل، الحالة الاجتماعية.. ) والـ40% الباقية تصدر من تصرُفاتنا اليومية، وكيف نفكر بأنفُسنا وبالآخرين.
9 – فيما يتعلّق بالسعادة على المستوى القريب والبعيد، فالذكريات تجعلنُا اكثر سعادة من المُنتجات. فمثلاً، شراؤك لمُنتج من منتجات آبل يُعادل سعادة الاستمتاع بيوم جميلٍ على الشاطئ.
وإن كانت رحلة ذهابك للشاطئ غير مُريحة، سيقوم دماغُك بتعديل تلك الذكرى بالتركيز على الشاطئ نفسه، لا الرحلة.
10 – الجلوس مُعتدلاً يجعلك في حالة مزاجية أفضل بكثير مُقارنة بحني الظهر.
11 – أن تزرع في أولادك أنّهم عباقرة وموهوبين منذ الصغر يعتبرُ من أسوأ ما يمكنُك عمله، حيث وجد الباحثون أن الأطفال في تلك الحالة يُصدقّون ذلك بشدّة، فيتجنّبون أي مواقف أو شدائد تحتاج للتحدّي، بدلاً من بذل الجُهد للتعلم.
12 – الأشخاص الذين يُعانون من التقدير المُنخفض للذات، يميلون لإذلال الآخرين أملاً في استرجاع جزءٍ من تقديرهم لذاتهم.
13 – يعتقدُ البشر بكل ثقةٍ بأن آراءهم السلبية عن الآخرين صادقة وحقيقية، ولا علاقة لها بهم أو بثقتهم بأنفسهم.
14 – هنالك علاقةٌ وثيقة بين ما تستشعره حواس البشر وبين تصرّفاتهم.
فمثلًا، هناك علاقة قوية بين “الثِقل” و”الأهمية”. أي انك ستشعر بأهمّيتك إذا كان الملف الذى يحمل سيرتك الذاتية ثقيلاً، والعكس صحيح.
15 – مُجرد الشعور بالمُراقبة (حتى وإن كان وهماً) يزيد من التصرفات الأخلاقية، ففي المقاهي التى تقوم على خدمة الذات، كان من الكافي فقط أن يتم تعليق صورة للعين البشرية لأن يقوم الزبائن بتجميع أطباقهم بعد الانتهاء من استخدامها.